一、用户心智
通过拆解业务目标诉求与视觉设计传递信息内容，确定需要向用户传达的活动心智信息
确定活动目的
首先要清楚活动举办的主要目的。是为了商业推广、文化传播、公益慈善，还是社交娱乐等。例如是一个商业产品需要扩展市场认知，需要绑定目标城市出行用车场景，目的可能是展示武汉特色文旅产品萝卜快跑，吸引潜在客户购买，那么活动的用户心智就应该围绕产品的关联度、记忆度等方面来设计。
二、用户特征
定位目标受众
精准定位活动的目标受众群体。这需要考虑受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等因素。比如，针对武汉文旅的活动，需要想用户传达武汉文旅不能缺少萝卜快跑，目标受众可能是 18 - 30 岁之间，对热干面、黄鹤楼、武汉大桥元素感兴趣的人群。了解这些受众的特点后，就可以为他们量身定制活动的用户心智。
三、认知绑定
利用目标用户的群体公共认知、公共记忆元素，与产品的品类、卖点、功能进行关联的认知绑定
提炼核心价值
从活动的各个环节和卖点中提炼出核心价值。例如，一个文旅活动品牌核心价值可能是乘萝卜快跑可以逛武汉、武汉特色萝卜快跑等。这些核心价值将构成用户心智的基石，让用户在参与活动之前就能了解活动所能带给他们的最重要的东西。
分析活动独特卖点
寻找活动中能够吸引用户的独特卖点。对于一个文旅活动来说，可能是乘坐萝卜快跑才算真正到武汉游玩过了等。这些卖点将成为用户心智设计的重要元素，通过突出这些卖点，向用户传达活动品牌是一场武汉特色旅游的心智。
四、关键视觉锤
寻找能够绑定关联信息的图形，用图形将两者关联起来，形成图形视觉锤
主题与概念
确定一个清晰的活动主题和概念，这是用户心智的重要载体。例如，一个以大促为主题的运营活动，主题本身就传达了促销、省钱的用户心智。可以通过情绪化或生活中的特征元素（如星价签、打折券）、设计图形来强化这一心智。
视觉元素
视觉元素在用户心智设计中起到关键作用。包括活动的图形特征、色彩方案、宣传渠道等。对于一个大型促销活动，色彩可以选择鲜艳、活泼的色彩，如高饱和度的红、黄等，图形设计可以融入符合主题的特征元素，海报展示可以突出谢列活动的辅助图形。这些视觉元素向用户传达这是一个充满促销氛围、充满活力的活动心智，形成视觉锤
五、图形设计
完善图形设计，提升整体完成度，提升美观性
形状与形态
选择合适的形状来传达设计意图。圆形通常给人柔和、友好的感觉；方形代表稳定、可靠；三角形可能传达动态、活力或危险等不同含义。例如，在设计一个具有亲和力的品牌图形时，可能会使用较多的圆形和柔和的曲线来体现产品的安全性和趣味性。
色彩选择
了解色彩理论，不同的颜色有不同的情感和象征意义。红色代表热情、活力、危险；蓝色象征冷静、专业、信任等。根据设计目的和目标受众选择合适的色彩方案。
考虑色彩搭配原则，如互补色（如红与绿、蓝与黄）搭配可以产生强烈的视觉冲击，邻近色（如红与橙、蓝与青）搭配则会显得和谐统一。
线条运用
线条可以传达不同的情感和风格。直线给人简洁、硬朗的感觉；曲线则更具柔和、优雅的气质。在设计中合理运用线条来勾勒形状、引导视线或创造质感。
六、增强不同场景下识别度
渠道统筹，调整不通场景下图形适用程度，简化次要信息强调关键信息，形成利于传播利于用户记忆的品牌图形